个人信息

• 姓名：林晚
• 性别：女
• 年龄：30 岁
• 电话：136-xxxx-2345
• 邮箱：linwan_copy@163.com
• 现居地：杭州市西湖区
• 作品集：个人公众号「文案手札」（累计发布原创案例分析 120 + 篇）、Behance 作品集链接
• 职业标签：品牌文案 / 活动策划 / 内容营销 / 新媒体运营

求职意向

• 目标岗位：资深文案策划、品牌策划经理、内容营销专家
• 期望薪资：25K-35K / 月
• 到岗时间：15 天内
• 意向行业：互联网科技、快消品、文化创意、教育培训

工作经历

杭州某头部互联网公司 | 资深文案策划 | 2020.03 - 至今

核心职责：

• 负责公司核心产品线的品牌文案策略，统筹年度营销内容规划，带领 5 人文案团队完成线上线下全渠道内容输出。
• 主导大型营销活动的创意策划与执行，从主题概念提炼到传播话术设计，确保品牌调性与用户需求高度匹配。
• 搭建「产品 - 用户 - 场景」三维文案体系，制定《品牌文案指南》，统一全平台内容风格，提升品牌辨识度。
• 对接市场、设计、运营等跨部门团队，推动文案创意落地为视觉呈现与传播方案，实现品效协同。

关键成果：

1. 品牌升级项目：主导「XXAPP 7.0 版本」品牌升级文案策划，提炼核心主张「简单生活，高效工作」，撰写品牌宣言、功能介绍等文案 200 + 条，配合传播 campaign 带动下载量单日突破 50 万，创历史新高。
2. 节点营销案例：策划「618 生活焕新季」活动，设计「旧物换新」故事化传播主题，撰写的活动推文阅读量 10 万 +，带动活动期间 GMV 同比增长 89%，相关案例入选《2023 互联网营销年鉴》。
3. 内容体系搭建：建立「产品说明书 - 场景化文案 - 用户故事」三级内容库，累计产出标准化文案模板 50 + 套，团队内容生产效率提升 60%，用户对产品功能的理解度提升 45%。
4. 跨界合作项目：联合 3 家家居品牌发起「理想生活实验室」跨界活动，撰写的合作宣言与主题文案获行业媒体转载 30 + 次，活动曝光量超 2000 万，新增品牌关注用户 15 万。

上海某快消品公司 | 文案策划 | 2017.06-2020.02

核心职责：

• 负责旗下护肤品牌的线上传播文案，包括社交媒体内容、电商详情页、短视频脚本等，单月产出原创内容 100 + 条。
• 策划节日营销与新品上市活动，从创意概念到执行话术全程参与，确保传播内容与销售目标紧密结合。
• 跟踪用户反馈与市场动态，优化文案风格与关键词，提升内容转化率与用户互动率。
• 配合 KOL 合作项目，撰写种草文案与直播脚本，保障达人传播效果符合品牌预期。

关键成果：

1. 新品上市案例：主导「XX 精华液」上市文案策划，以「28 天肌肤透光计划」为核心概念，撰写的详情页文案转化率达 18%，远超行业平均水平，助力产品首月销量突破 300 万。
2. 社交媒体运营：负责品牌小红书账号内容策划，撰写的「成分党必看」系列笔记累计获赞 50 万 +，带动账号粉丝从 10 万增长至 80 万，品牌相关话题 #XX 护肤哲学 #阅读量破 2 亿。
3. 活动创意：策划「空瓶回收计划」公益活动，撰写的活动文案引发用户情感共鸣，参与量超 10 万次，相关 UGC 内容被《ELLE》《时尚芭莎》等媒体报道，提升品牌美誉度。
4. 效率提升：设计「场景化文案模板」，将新品文案撰写周期从 7 天缩短至 3 天，同时保持转化率稳定，获公司「年度创新奖」。

北京某广告公司 | 助理文案 | 2015.07-2017.05

核心职责：

• 协助资深策划完成客户品牌的文案撰写，涉及平面广告、宣传册、H5 页面等多类载体。
• 收集行业案例与用户洞察，为创意会议提供素材支持，参与头脑风暴并输出初步创意方案。
• 跟进项目执行过程，校对文案细节，确保最终呈现与策略方向一致。

关键成果：

1. 成长突破：入职半年独立负责小型客户的文案工作，为某餐饮品牌撰写的「深夜食堂」系列文案获「北京广告节优秀奖」。
2. 案例积累：参与服务汽车、金融等行业客户 10 + 家，累计撰写各类文案 500 + 条，形成系统的行业文案库。
3. 流程优化：整理《文案校对手册》，将项目出错率从 15% 降至 3%，被公司采纳为标准化流程。

教育背景

• 复旦大学 | 新闻传播学 | 硕士 | 2013.09-2015.06主修课程：广告文案写作、品牌传播策略、新媒体内容运营、消费者行为学毕业论文：《社交媒体时代的文案说服机制研究》（获校级优秀论文）实践经历：担任校刊《复旦青年》主编，主导刊物内容改版，发行量提升 35%
• 南京大学 | 汉语言文学 | 本科 | 2009.09-2013.06主修课程：现代汉语、古代文学、创意写作、广告策划与创意荣誉奖项：国家奖学金（2 次）、校级「十佳写手」、全国大学生广告艺术大赛文案类金奖校园经历：创办「文心社」写作社团，组织创意写作 workshop 30 + 场

核心技能

文案创作能力

• 品牌文案：擅长品牌定位语、核心主张、品牌故事等战略性文案创作，为 5 个品牌提炼的 slogan 已投入长期使用（如「让每个清晨都有期待」入选年度十大品牌金句）。
• 营销文案：精通电商详情页、活动海报、短视频脚本等转化型文案，熟悉 AIDA（注意 - 兴趣 - 欲望 - 行动）模型，能精准把握用户痛点与产品卖点的结合点。
• 新媒体文案：深谙微信公众号、小红书、抖音等平台的内容调性，撰写的 10 万 + 爆款推文 25 篇，短视频脚本累计播放量超 5 亿次。
• 行业覆盖：在互联网、快消、教育等领域积累丰富经验，能快速理解不同行业的产品特性与用户需求，适配差异化文案风格。

策划与策略能力

• 活动策划：具备全案策划能力，从主题创意、流程设计到传播规划全程参与，成功落地大型营销活动 30 + 场，包括节点促销、品牌跨界、公益营销等类型。
• 内容策略：擅长制定阶段性内容规划，能根据产品生命周期与用户旅程设计匹配的内容矩阵，提升品牌认知与用户粘性。
• 用户洞察：通过问卷调研、焦点小组、数据分析等方式挖掘用户真实需求，将洞察转化为文案创意，曾基于用户反馈调整的文案使转化率提升 200%。
• 竞品分析：建立系统化的竞品文案监测体系，定期输出分析报告，为品牌文案差异化提供依据。

工具与软件

• 办公软件：精通 Word、Excel、PPT（能制作专业级提案），熟练使用 XMind 梳理创意框架，提升团队协作效率。
• 设计工具：掌握 Canva、创客贴等设计工具，可独立完成简单的海报设计与图文排版，降低跨部门沟通成本。
• 数据分析：熟悉微信指数、新榜、蝉妈妈等数据工具，能通过阅读量、转化率等数据优化文案方向，实现数据驱动的内容迭代。
• 协作工具：熟练使用飞书、腾讯文档、Figma 等协作软件，适应远程办公与跨团队项目推进。

代表性项目经验

「XXAPP 品牌升级」全案策划 | 项目负责人 | 2022.05-2022.10

项目背景：

随着用户增长放缓，公司决定对核心 APP 进行品牌升级，需通过全新的品牌主张与视觉体系，吸引 30-40 岁的职场人群，提升品牌调性与用户活跃度。

我的职责：

• 牵头组建跨部门项目组（文案、设计、市场、产品），明确「年轻化、专业化、场景化」的升级方向。
• 主导品牌核心主张提炼，通过 3 轮用户访谈与竞品分析，最终确定「简单生活，高效工作」的品牌 slogan。
• 撰写品牌宣言、功能介绍、用户指南等全系列文案，共计 5000 + 字，确保语言风格统一且贴近目标人群。
• 设计「7.0 版本发布会」传播方案，包括预热推文、现场演讲脚本、媒体通稿等，保障升级信息有效触达。

项目成果：

• 品牌升级后 APP 日活用户增长 35%，30-40 岁用户占比从 28% 提升至 45%，用户留存率提升 20%。
• 撰写的品牌宣言被《36 氪》《虎嗅网》等科技媒体引用，品牌好感度调研显示正面评价达 92%。
• 形成可复用的品牌升级文案体系，被公司其他产品线借鉴，节省项目时间成本 40%。

「618 生活焕新季」营销活动 | 核心策划 | 2023.04-2023.06

项目背景：

作为公司年度重点营销节点，需策划一场兼具品牌声量与销售转化的 618 活动，突破传统促销模式，强化「生活方式引导者」的品牌形象。

我的职责：

• 提出「旧物换新」主题创意，将促销活动与环保理念结合，设计「晒旧物故事 - 领换新补贴 - 分享新体验」的传播链路。
• 撰写活动主文案、推文、短视频脚本等内容，包括 10 万 + 阅读量的爆款推文《那些陪我走过 3 年的旧物，该说再见了》。
• 协调设计团队将文案创意转化为视觉元素，参与活动页面交互设计，确保用户体验流畅。
• 制定 KOL 合作文案指南，统一传播口径，保障 100 + 位达人的内容质量。

项目成果：

• 活动期间 GMV 达 1.2 亿元，同比增长 89%，新增用户 200 万，品牌搜索量提升 300%。
• 「旧物换新」话题登上微博热搜第 12 位，话题阅读量 5.2 亿，讨论量 30 万 +，获「2023 年度最佳电商营销案例」。
• 用户生成的旧物故事被整理成电子刊，下载量超 50 万次，成为品牌重要的情感资产。

「理想生活实验室」跨界营销 | 文案负责人 | 2021.09-2021.12

项目背景：

为拓展品牌应用场景，公司联合 3 家家居品牌发起跨界合作，需通过统一的创意主题与传播内容，打造「一站式理想生活解决方案」的认知。

我的职责：

• 提炼「把家变成实验室，每天都在创造美好生活」的合作主题，撰写项目宣言与品牌联合声明。
• 为每家合作品牌设计差异化的文案角度（如「收纳实验室」「香氛实验室」），保持整体调性统一。
• 策划「21 天理想生活改造计划」，撰写 12 篇系列推文与短视频脚本，记录 3 个家庭的改造过程。
• 参与线下快闪店的文案布置，包括展区介绍、互动提示等，提升用户体验。

项目成果：

• 跨界活动总曝光量 2000 万 +，带动合作品牌联合销售超 800 万元，公司 APP 新增家居类内容订阅用户 15 万。
• 快闪店吸引线下客流 5 万人次，相关报道登上《时尚家居》《好奇心日报》等媒体，品牌生活方式定位深入人心。
• 形成跨界营销文案协作机制，为后续 5 次跨界合作提供参考模板。

「XX 精华液」新品上市 | 文案策划 | 2018.10-2019.01

项目背景：

公司推出首款高端精华液，定价高于现有产品线，需通过精准的文案策划传递产品核心卖点（专利成分、28 天见效），说服目标用户（25-35 岁女性）尝试购买。

我的职责：

• 深入研究产品成分与用户需求，将技术参数转化为「透光肌」「屏障修护」等易懂的利益点。
• 撰写电商详情页文案，采用「问题 - 原因 - 解决方案 - 效果证明」的逻辑结构，植入用户证言与实验数据。
• 策划「28 天打卡挑战」活动文案，设计阶段性效果描述模板，引导用户分享使用体验。
• 配合美妆 KOL 撰写种草文案，提供产品核心话术与场景化使用建议。

项目成果：

• 新品首月销量突破 300 万，远超预期目标，详情页转化率 18%，位居同品类 TOP3。
• 「28 天透光计划」话题在小红书获赞 50 万 +，产生 UGC 内容 2000 + 条，成为品牌经典营销案例。
• 文案中提炼的「透光肌」概念被纳入品牌长期传播体系，带动后续 3 款产品的开发。

行业经验与洞察

• 行业沉淀：8 年文案策划经验覆盖互联网、快消、广告三大领域，熟悉不同行业的营销逻辑与用户沟通方式，能快速适应新行业的文案需求。
• 趋势判断：预判「短平快」的流量型文案将向「深度价值」内容转型，提前布局「产品背后的科学原理」「用户真实故事」等长效内容，帮助品牌建立长期信任。
• 方法论输出：总结出「3×3 文案创作法」（3 大核心卖点 ×3 种用户场景）、「痛点 - 利益 - 证据」转化公式等实战方法，在行业分享后被多家企业采用。
• 持续学习：每年参加 5 + 场行业峰会（如戛纳国际创意节、中国内容营销大会），阅读 30 + 本专业书籍，保持对文案创意前沿趋势的敏感度。

荣誉奖项

• 2023 年 公司「年度金牌策划」（主导的 618 活动创历史最佳业绩）
• 2022 年 「中国内容营销奖」银奖（XXAPP 品牌升级文案）
• 2021 年 行业「年度新锐文案策划」（跨界营销案例入选行业年鉴）
• 2019 年 公司「创意之星」（新品上市文案转化率行业领先）
• 2013 年 全国大学生广告艺术大赛文案类金奖

自我评价

8 年文案策划实战，从广告公司助理到互联网公司资深策划，我始终相信「好文案能让产品会说话」。擅长从用户视角出发，将复杂的产品特性转化为易懂的生活语言，既懂品牌调性的长期塑造，也能精准击中销售转化的痛点。

在内容创作上，我追求「理性框架 + 感性表达」的平衡 —— 用逻辑链确保信息传递高效，用共情力引发用户共鸣。XXAPP 品牌升级中，我将「高效工作」的功能卖点转化为「简单生活」的情感价值，既保持了专业度又提升了品牌温度。

在团队协作中，我习惯以「解决问题」为导向，既能独立完成文案创作，也能带领团队攻坚大型项目。曾用 3 天时间紧急调整 618 活动文案，挽回因初始创意不足导致的传播颓势，最终实现销量超预期增长。

未来希望加入重视内容价值的团队，用文字为品牌搭建与用户沟通的桥梁，让每一句文案都既好看又好用。

附加材料

• 作品集：包含 20 个代表性项目的文案原稿、传播数据、用户反馈（扫码可查看）
• 案例分析：《从 0 到 10 万 +：爆款文案的创作逻辑》《不同行业的文案风格差异》等原创文章
• 推荐语：前公司营销总监、合作品牌负责人的推荐信
• 技能证明：新媒体运营师（高级）、商业文案策划师（认证）
  

注：使用猫步简历制作时，可利用「插入任意模块」功能添加「爆款文案案例」「用户反馈截图」等个性化板块，通过「AI 润色」优化语言表达，选择「创意时尚」风格模板匹配文案行业特性，导出超高清 PDF 确保作品集细节清晰呈现。